بازطراحی سایت بدون از دست دادن رتبه گوگل؛ راهنمای قدم‌به‌قدم

بازطراحی سایت معمولاً با هیجان شروع می‌شود: ظاهر قدیمی شده، سایت روی موبایل خوب کار نمی‌کند و وقت تغییر رسیده است. اما خطری هست که کمتر درباره‌اش صحبت می‌شود. بعضی سایت‌ها چند هفته بعد از رونمایی نسخه جدید می‌بینند ورودی گوگلشان افت کرده است. علت معمولاً طراحی جدید نیست؛ علت این است که آدرس‌ها، محتوا و تنظیمات فنی بدون برنامه تغییر کرده‌اند. خبر خوب این است که با چند قدم مشخص می‌شود از این ریسک تا حد زیادی جلوگیری کرد.

قدم اول: از وضعیت فعلی عکس بگیرید
قبل از هر تغییری باید بدانید الان چه چیزی کار می‌کند. گزارش گوگل سرچ کنسول و آمار سایت را ذخیره کنید و این موارد را یادداشت کنید:

صفحاتی که بیشترین ورودی گوگل را دارند
کلمات کلیدی اصلی و جایگاه فعلی آن‌ها
صفحاتی که از سایت‌های دیگر لینک گرفته‌اند
تعداد کل صفحات ایندکس‌شده
سرعت فعلی صفحات مهم
بدون این عکس، بعد از رونمایی نمی‌توانید بفهمید چه چیزی تغییر کرده است.

قدم دوم: فهرست کامل آدرس‌ها را تهیه کنید
با یک ابزار خزنده سایت، یا با کمک نقشه سایت و سرچ کنسول، همه آدرس‌های فعلی را استخراج کنید. این فهرست پایه تمام کار است. صفحات را با توجه به ارزششان تقسیم کنید: صفحات پر بازدید باید حتماً حفظ شوند، صفحات کم‌ارزش با صفحات مرتبط ادغام شوند، و صفحات واقعاً بی‌فایده حذف شوند.

قدم سوم: نقشه ریدایرکت بسازید
این مهم‌ترین مرحله است. در یک جدول ساده برای هر آدرس قدیمی، آدرس جدید معادلش را بنویسید. اگر آدرسی تغییر می‌کند، باید با ریدایرکت ۳۰۱ به صفحه جدید هدایت شود. این ریدایرکت به گوگل و کاربر می‌گوید صفحه برای همیشه جابه‌جا شده است. چند قانون ساده را رعایت کنید:

هر آدرس قدیمی را به مرتبط‌ترین صفحه جدید هدایت کنید، نه به صفحه اول.
از زنجیره ریدایرکت پرهیز کنید.
تا جایی که ممکن است آدرس‌های خوب و موفق را تغییر ندهید.
برای صفحاتی که واقعاً حذف می‌شوند، خطای مناسب در نظر بگیرید.
قدم چهارم: محتوای موفق را حفظ کنید
یکی از اشتباه‌های رایج این است که برای زیباتر شدن صفحه، متن‌های صفحات پربازدید کوتاه یا حذف می‌شوند. اگر صفحه‌ای به خاطر محتوایش رتبه گرفته، حذف آن محتوا می‌تواند رتبه را هم از بین ببرد. می‌توانید متن را بهتر و به‌روز کنید، اما موضوعات و تیترهای اصلی را نگه دارید. عنوان و توضیحات متا و ساختار تیترها را هم به نسخه جدید منتقل کنید.

قدم پنجم: روی سرور آزمایشی بسازید
سایت جدید را در یک آدرس آزمایشی آماده کنید و آن را با رمز عبور از دید گوگل پنهان نگه دارید. قبل از رونمایی این موارد را بررسی کنید: لینک‌های داخلی به آدرس‌های جدید اشاره می‌کنند، تگ‌های کنونیکال درست هستند، داده‌های ساختاریافته منتقل شده‌اند، و در سایت‌های چندزبانه تگ hreflang هر زبان را درست معرفی می‌کند. سرعت و نمایش موبایل را هم در همین مرحله اصلاح کنید، نه بعد از رونمایی.

قدم ششم: روز رونمایی
زمانی را انتخاب کنید که کمترین ترافیک را دارید و تیم فنی در دسترس است.
قبل از تغییر، از سایت قدیمی یک نسخه کامل بگیرید.
ریدایرکت‌ها را فعال کنید و نمونه‌هایی از آن‌ها را آزمایش کنید.
مطمئن شوید پیام مسدودسازی ربات‌ها در نسخه نهایی باقی نمانده است.
نقشه سایت جدید را در سرچ کنسول ثبت کنید.
کدهای آمار و ابزارهای تحلیل را چک کنید.
قدم هفتم: چند هفته بعد از رونمایی را رصد کنید
کمی نوسان در رتبه‌ها بعد از بازطراحی طبیعی است و گوگل برای شناخت ساختار جدید به زمان نیاز دارد. اما باید هر روز گزارش خطاها را نگاه کنید. صفحات خطای ۴۰۴ جدید را پیدا و اصلاح کنید و ورودی صفحات مهم را با عکس اولیه مقایسه کنید. اگر صفحه‌ای افت شدید داشت، اول ریدایرکت، محتوا و تنظیمات آن را بررسی کنید.

چند اشتباه پرهزینه
تغییر هم‌زمان طراحی، دامنه و ساختار آدرس‌ها بدون برنامه
هدایت همه صفحات قدیمی به صفحه اصلی
حذف بخش وبلاگ چون در طراحی جدید جا نشده است
بی‌توجهی به نسخه‌های زبانی دیگر سایت
اگر قصد بازطراحی دارید یا بعد از نسخه جدید ورودی سایت کم شده، بهتر است پیش از هر تصمیمی وضعیت فعلی را با دقت ببینید. ای‌تک طراحی اختصاصی و چندزبانه را همراه با سئو، سرعت و پشتیبانی انجام می‌دهد. برای بررسی رایگان سایت فعلی‌تان در اینستاگرام پیام دهید.