لندینگ پیجی که فرم پر میکند

ت

۱. یک هدف، یک دکمه

قبل از طراحی، یک جمله بنویسید: «بازدیدکننده بعد از این صفحه باید … کند.» درخواست مشاوره، ثبت‌نام دموی رایگان یا تماس تلفنی؛ فقط یکی. هر لینک اضافه، منوی کامل سایت یا دکمه دوم، توجه را از همان هدف می‌گیرد. در لندینگ پیج خوب، دکمه اصلی چند بار تکرار می‌شود اما همیشه یک کار را انجام می‌دهد.

۲. تیتری که به وعده تبلیغ وفادار است

کسی که روی تبلیغ «طراحی فروشگاه اینترنتی طلا» کلیک کرده، باید در اولین نگاه همین را ببیند. اگر تیتر صفحه چیز دیگری بگوید، کاربر فکر می‌کند اشتباه آمده. تیتر را از زبان مشتری بنویسید: نتیجه‌ای که می‌گیرد، نه فهرست امکانات شما.

۳. بالای صفحه همه‌چیز را بگوید

بخش اول صفحه، قبل از اسکرول، باید سه چیز داشته باشد: تیتر روشن، یک جمله توضیح و دکمه اقدام. خیلی‌ها هیچ‌وقت پایین‌تر نمی‌روند؛ اگر همین بخش کافی نباشد، بقیه صفحه دیده نمی‌شود.

۴. اعتمادسازی نزدیک به دکمه

درست قبل یا بعد از فرم، چیزی بگذارید که تردید را کم کند: نمونه‌کار مرتبط، نظر یک مشتری واقعی، لوگوی مشتری‌ها یا یک ضمانت ساده مثل «پاسخ در کمتر از یک روز کاری». اعتماد باید همان‌جایی باشد که کاربر تصمیم می‌گیرد.

۵. فرم کوتاه

هر فیلد اضافه، تعدادی از کاربرها را منصرف می‌کند. برای قدم اول معمولاً نام و شماره تماس کافی است؛ بقیه اطلاعات را در گفتگو بگیرید. اگر حتماً به اطلاعات بیشتری نیاز دارید، فرم را چندمرحله‌ای کنید تا سنگین به نظر نرسد.

۶. جواب دادن به سؤال‌های رایج

«چقدر طول می‌کشد؟»، «بعد از تحویل پشتیبانی دارید؟»، «می‌توانم خودم محتوا را عوض کنم؟» این سؤال‌ها اگر بی‌جواب بمانند، کاربر برای پرسیدنشان تماس نمی‌گیرد؛ می‌رود. یک بخش کوتاه سؤالات متداول قبل از فرم آخر، این مانع‌ها را برمی‌دارد.

۷. سرعت و موبایل

بیشتر کلیک‌های تبلیغاتی از گوشی می‌آیند. صفحه فرودی که دیر باز شود یا روی موبایل به‌هم بریزد، پول تبلیغ را هدر می‌دهد. تصاویر سبک، فونت خوانا و دکمه‌هایی که با انگشت راحت زده شوند، حداقل‌های لازم‌اند.

۸. اندازه‌گیری و اصلاح

لندینگ پیج یک‌بار ساخته نمی‌شود و تمام. تعداد بازدید و تعداد فرم‌های پرشده را بسنجید، یک چیز را عوض کنید (مثلاً تیتر یا متن دکمه) و دوباره بسنجید. تغییرهای کوچک گاهی نتیجه را به‌طور محسوس عوض می‌کنند.

جمع‌بندی

صفحه فرود موفق ساده است: یک هدف، تیتری هماهنگ با تبلیغ، اعتماد نزدیک دکمه، فرم کوتاه و سرعت خوب روی موبایل. اگر برای کمپین بعدی‌تان صفحه فرود می‌خواهید یا صفحه فعلی‌تان فرم نمی‌گیرد، تیم ای‌تک آن را رایگان بررسی می‌کند؛ کافی است در اینستاگرام به ما پیام دهید.